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浙江大学CARD董事、农业品牌资深专家蒋文龙考察琨华集团

近日,浙江大学CARD董事、农民日报浙江记者站站长、农业品牌资深专家蒋文龙一行从杭州赴琨华集团考察,在集团董事长王和群等领导陪同下,考察了琨华上海闻道园景区和琨华国际广场、琨华大厦等集团代表项目,双方就生态农业和文旅康养等产业领域做深入交流,展望共同探索琨华闻道园新型生态农业观光项目及洪泽湖生态经济示范区项目发展之路,为促进生态农业和文旅产业品牌化发展、建设美丽中国、生态惠民做出贡献。  

  近日,浙江大学CARD董事、农民日报浙江记者站站长、农业品牌资深专家蒋文龙一行从杭州赴琨华集团考察,在集团董事长王和群等领导陪同下,考察了琨华上海闻道园景区和琨华国际广场、琨华大厦等集团代表项目,双方就生态农业和文旅康养等产业领域做深入交流,展望共同探索琨华闻道园新型生态农业观光项目及洪泽湖生态经济示范区项目发展之路,为促进生态农业和文旅产业品牌化发展、建设美丽中国、生态惠民做出贡献。

 

 

蒋文龙先生一行首先参观考察了闻道园景区

 

  王和群董事长向蒋文龙先生一行介绍了琨华集团近年来的发展情况,以及在生态农业、文旅康养等产业的发展规划,认真倾听蒋先生的感受和建议,赞赏其多年来在农业品牌研究和传播领域做出的非凡贡献,并邀请蒋文龙先生参观考察洪泽湖生态经济区项目。

 

 

蒋文龙先生(右)在王和群董事长陪同下参观闻道园新型生态农业观光项目

 

  闻道园是国家4A级文化旅游景区,农业部5星级休闲农业旅游示范园,也是上海目前规模最大的艺术文化园林之一。2018年,琨华集团将在现有文脉基础上,继续以中式园林景观为载体,深入挖掘道文化,提升观光游览体验,并以此为文化根基,针对项目地块的城市空间发展定位与社会需求,增加新型生态农业观光项目,并提供城市休闲度假以及养老养生服务。

 

  琨华集团与洪泽区政府签订的洪泽湖生态经济示范区综合开发项目,是迄今为止洪泽区投资规模最大的绿色生态项目,涵盖生态科技农业、文化旅游、休闲度假、康老养生等多种业态。涉及高效农业示范区、产业科技、美食城、风情老街、国际水产交易市场、康老养生基地、学校、医院、民宿旅游、生态水系主题公园、国际酒庄、奥特莱斯、通航旅游等项目。

 

 

蒋文龙先生(左二)在王和群董事长(右二)等领导陪同下参观考察琨华国际广场

 

 

王和群董事长(右一)等领导与蒋文龙先生(左一)一行深入交流现代农业和生态文旅产业等项目发展之路

 

  蒋文龙先生肯定了琨华集团近年来取得的多元化成就,愿与琨华集团共同探索现代农业和生态文旅产业等项目发展之路,为促进生态农业和文旅产业品牌化发展、建设美丽中国、生态惠民做出贡献。

 

  蒋文龙先生是中国深度研究农业品牌化问题的资深专家。系浙江大学CARD董事会董事、浙江大学CARD中国农业品牌研究中心高级顾问、浙江省农业区域合作促进会常务副会长、芒种农业品牌管理机构顾问。从 2004年开始关注、报道、研究农业品牌化,并以“区域公用品牌研究”为题完成澳门科技大学工商管理博士论文,得出中国农业品牌化应该走区域公用品牌+农业生产主体品牌的“母子品牌”道路的重要结论。此后一直致力于通过活动+新闻推动中国农业品牌化。

 

 

 

  2017年,由其创作的第一本研究“丽水山耕”的专著——《品牌赋能—— “丽水山耕”营造法式》新书首发仪式在杭州举行。该书以专业的视角,深入调查研究,剖析“丽水山耕”的实践和经验,给予全国以诸多启示和借鉴,意义和价值十分重大。

 

 

丽水山耕系列海报

 

  “丽水山耕”——近两年在浙江丽水出现的一种独特的农业品牌,引发了全国范围的关注,浙江省财政更是从打造产业公共服务链的高度,连续3年,每年以1个亿的资金予以扶持。"丽水山耕"品牌创建3年多以来,已经带动旗下农业生产主体创造了60多亿销售,平均溢价达到30%。

 

  蒋文龙先生认为,关注“丽水山耕”,主要是因为它事关中国农业品牌化的出路。“丽水山耕”的成功实践,有三方面值得大家学习。首先是进行科学专业的规划,其次是要有完善有力的运维体系,第三是有序有力的品牌传播。科学系统的顶层设计是品牌成功的基础。单品类的区域公用品牌可以由行业协会运营,而综合性品牌必须有一个主体运营。没有传播就没有品牌。在品牌传播上,丽水整合资源进行创新传播,共同发力,快速形成品牌资产积累。特别是将农业和旅游紧密结合,很值得大家借鉴学习。区域公用品牌的优势所在,恰恰就在于可以利用政府资源,进行广泛整合,大力度推广。